Новости Харькова и Украины (МедиаПорт)
English version Українська версія Русская версия
 
Меню
Архив
Поиск
Топ-20
О газете
Пресса Харькова
Страницы
Первая полоса
Неделя стр. 2,3
Экономика стр. 4,5
Технологии стр. 6
Афиша стр. 7
Объектив-TV стр. 8,9,10,11,12,13,14
Социум стр. 15
Кто и как обустроит Украину стр. 16,17,18,19
Среда обитания стр. 20
Культурный разговор стр. 21,22
Спорт стр. 23
Игрища стр. 24
MediaPost on-line
Ю и П сидели на трубе?
Колонка редактора
Вот она какая, настоящая мужская дружба
Отдых на снегу
технологии Стр. 6
 Мнение 

Манипулирование сознанием



Очень часто политиками, журналистами, экспертами и специалистами, в конце концов, просто гражданами, которые интересуются политикой, употребляется термин "манипуляция сознанием", "политическая манипуляция" и т.п.

Нередко в понятие манипуляции сознательно или не сознательно вкладывается смысл, не способствующий пониманию данного феномена и его сущности, поэтому задачей, которую поставил автор при написании данной работы, является рассмотрение элементов манипуляций сознанием избирателей на конкретных примерах во время последних президентских избирательных гонок.

В статье умышленно опущены дискуссии об этичности или неэтичности манипуляций. Остановлюсь лишь на их технологии и эффективности.

Что такое "манипуляция сознанием во время избирательных кампаний"? Коротко, это - система средств идеологического и духовно-психологического влияния на сознание избирателей, при условиях утаивания настоящих целей и мыслей, с целью получения поддержки определенной политической силы, которая не только побудит лицо отдать свой голос за нужного кандидата или партию, но и принуждает ее хотеть это сделать.

Обман, будучи одним из важнейших приемов во всей технологии манипуляции, сам по себе создать манипуляционное влияние не может. Неправдивая информация, влияя на поведение человека, ничуть не задевает его дух, его намерения и установки.

Подходящее определение этому дал Доценко: "Кто-то спрашивает у нас дорогу на Минск, а мы его отправляем ошибочно на Пинск - это лишь обман. Манипуляция будет иметь место в том случае, если тот, другой, собирался идти в Минск, а мы сделали так, чтобы он захотел пойти в Пинск".

Манипуляция сознанием во время избирательных кампаний приобретает все больший вес и практическое применение. Ярким примером могут служить выборы 2004 года.

Избирательная кампании 2004 года имеет много особенностей и, бесспорно, является интересной в контексте рассмотрения манипуляций сознанием. Хотя бы потому, что два основных кандидата имели возможности и достаточные ресурсы для осуществления манипуляционных операций.

Если в предыдущих избирательных кампаниях в Украине манипуляции массовым сознанием осуществлялись властью, благодаря средствам массовой коммуникации, доступ к которым у представителей оппозиции был ограничен.

На этих выборах можно говорить, что манипуляционные технологии использовались обеими командами кандидатов-лидеров президентской гонки. Поэтому и остановим свое внимание на действиях этих команд.

Следует обратить внимание на элементы, которые касались создания отрицательного отношения к конкуренту, что, по мнению автора, имело большее влияние на избирателей, чем формирование положительного имиджа собственного кандидата. Большое количество избирателей, если не большинство, голосовали не за, а против определенного кандидата, особенно во втором туре и его переголосовании.

Рассмотрим основные эффективные принципы и методы манипуляции сознанием во время избирательной кампании 2004 года.

Принцип "добавить одиозности"

Совсем не обязательно искать или выдумывать о конкуренте что-то отрицательное. Конкурент во время выборов и сам "подставляется". Удачно этот принцип использовался штабом Ющенко, в частности, скандал о судимостях Януковича, история в Ивано-Франковске с падением Януковича от удара яйцом, орфографические ошибки властного кандидата, замена слов после фразы "потому что" на биг-бордах.

Штаб Януковича использовал эпизод потасовки возле ЦИК с участием Ющенко и его соратников.

Как смежный прием политтехнологами рассматривается "медвежья услуга", то есть провокационная поддержка конкурента социальными группами, которые однозначно вызовут отторжение у большей части электората.

Команда Януковича использовала, в частности, рекламный ролик о поддержке Ющенко организацией ОУН Козака, в котором шла речь о том, что националисты вместе с Ющенко запретят употребление русского языка, и марш по Крещатику членов организации УНА Коваленко, якобы в поддержку Ющенко под фашистской символикой и скандирования: "Ющенко!".

Принцип "перенесение пренебрежения"

Конкурент "ловится" на том, как в той или иной форме, проявляет пренебрежение к избирателям (на неответственной встрече, с небольшой аудиторией, в случайном некрасивом эпизоде).

Дальше это пренебрежение переносится или во времени, когда транслируется прошлое выступление конкурента, или с меньшей аудитории на большую (телетрансляция). Дезинформации здесь, конечно, нет, но тенденциозность – безусловна.

Классический пример использования этого приема многоразовый показ на "5 канале" слов Януковича на съезде Партии регионов про "козлов, которые мешают нам жить".

Фундаментальным механизмом манипулирования является суггестия, то есть попытка убедить других в конкретных суждениях без предоставления на то достаточных оснований, и при этом неважно, существуют на самом деле такие основания или нет.

Наклеивание ярлыков. Благодаря, прежде всего, СМИ (к общеукраинским телеканалам, которые поддерживали Виктора Ющенко, следует отнести разве, что "5 канал" и "Эру", другие, в основном, были орудием в руках команды Виктора Януковича), они приживаются надолго, становятся обычными, повседневными словами, временами замещая другие, менее агрессивные понятия.

Использовался обоими штабами в определенной мере довольно эффективно.

Повтор информации. СМИ использовали повторы в сообщениях новостей, где в каждом следующем выпуске наиболее значимая информация повторялась без каких-либо корректировок или изменений. То есть то, что называли "темниками", которые внедряла Администрация президента. Вариантом техники "повтора" также является частое употребление лозунгов и ключевых слов.

Утверждение. Особенность данного приема состоит в том, что СМИ часто отдают предпочтение спору голым утверждением в поддержку своего тезиса, ограничивая тем самым плюрализм мнений и представляя только одно. Это касалось новостей и аналитических программ практически на всех телеканалах.

Высмеивание. Высокая эффективность метода высмеивания связана с его влиянием на сферу слабо осознаваемых психических явлений, что снижает действенность психологической защиты лица.

Пример эффективности высмеивания в последней президентской избирательной кампании в Украине является красноречивым. Команда Ющенко, в основном с помощью Интернета, удачно использовала эпизод с падением Януковича от удара яйцом во время его визита в Ивано-Франковск.

Была также создана и размещена в сети Интернет целая серия мультфильмов и большое количество анекдотов на данную тему, а также в "честь" ошибки в написании автобиографии Януковичем 15-серийный комедийный сериал "Операция "Проффесор".

Данный фильм пользовался большим спросом среди интернет-пользователей и способствовал созданию "несерьезного" имиджа властного кандидата.

Манипулирование опросами общественного мнения. Заключается в том, чтобы с помощью ссылок на сфабрикованные опросы общественного мнения убедить граждан в поддержке большинством общества желательной политической позиции.

Примеры использования этого приема можно найти в действиях обоих штабов, в особенности во время так называемого екзит-пола. Их результаты различались кардинально между собою в зависимости от "благосклонности" социологической службы к тому или иному кандидату.

И еще одним примером манипуляции сознанием была короткая телепрограмма Корчинского и Джангирова на канале "1+1" – "О том".

Все выпуски этой программы были посвящены критике и рисованию оппозиции исключительно в отрицательных тонах. Причем делалось это таким образом, что на протяжении программы фамилии Ющенко и Тимошенко употреблялись огромное множество раз с отрицательным подтекстом, а временами с абсурдными обвинениями.

Это делалось нарочно для того, чтобы после просмотра данной программы зрители запомнили, что Ющенко "плохой", но привести данные, которые бы это "подтверждали", которые звучали в программе, зрителю уже буквально через несколько минут после ее просмотра, было очень сложно.

Считается, что через 30 минут аудитория помнит только 60% содержания. В конце дня, в памяти остается только 40%, а в конце недели - 10%. В результате проблема исчезает сама собою на протяжении 10 дней, если, конечно, она не будет "подогреваться" новыми "фактами" или периодическим повтором.

Если повторять сообщение с достаточной частотой, оно будет воспринято аудиторией и укрепится в массовом сознании.

Данная программа ставила цель путем многоразового утверждения повлиять на подсознание человека и создать в его воображении отрицательный образ оппозиционного кандидата, а не привести достаточные факты.

Интересной для исследования является авторская программа Пиховшека "Эпицентр" в воскресном эфире на "1+1". Во время анализа определенного события автор программы подавал на усмотрение несколько вариантов комментариев того, что произошло, или дальнейшего развития события с анализом данных, фактов, документов, высказываний конкретных политиков по этому поводу.

Но варианты подбирались автором тенденциозно (часто вполне вероятный, на первый взгляд, вариант развития событий, автором к вниманию даже не брался) для того, чтобы ввести в сознание слушателя заведомо запланированный "правильный" вывод.

Для этого подтверждающая информация относительно "не нужных" вариантов была представлена довольно слабой, а "нужный" вариант подпитывался "конкретным" фактажем.

Все это сопровождалось соответствующими комментариями ведущего и в конце темы, как правило, ставился риторический вопрос. Этот пример влияния можно считать одним из самых профессиональных приемов манипуляции сознанием на украинском телевидении и нужно отдать должное "профессионализму" Вячеслава Пиховшека.

Но большей эффективности его программы препятствовало высокое недоверие граждан к самой фигуре ведущего и к украинскому телевидению вообще.

Использовался, как и в предыдущей президентской избирательной кампании, метод запугивания. В частности штаб Януковича создавал образ Ющенко как "фашиста" и "американского зятя" с помощью известных телевизионных роликов "технических" кандидатов Козака и Базилюка, музыкального клипа Кобзона и многими другими способами.

Штабом оппозиционного кандидата была задействована технология запугивания "донецким беспределом" и что в случае победы Януковича, Украина станет мало не диктаторским государством и окажется в изоляции.

Для этого "5 канал" демонстрировал программы, которые рассказывали о бандитизме в Донетчине, про криминальное прошлое Януковича и его связи с криминальным миром. Изображалась фигура Януковича как ставленника России, чему способствовала довольно неоднозначная реакция на избирательный процесс в Украине со стороны многих российских политиков.

Заслуживает внимания такой инструмент манипуляции со стороны команды Ющенко, как распространение слухов. Слухи – технология, которая дает возможность направлять информационное поле в выгодное русло, поскольку слухи практически невозможно опровергнуть. В частности, распространялись слухи о якобы применении Януковичем физической силы к тем или иным лицам.

Эффективность таких слухов на последних выборах усиливалась штабом Ющенко с помощью ударения на выражении кандидата от власти про "козлов, которые мешают нам жить", инциденте с пенсионером на Житомирщине и криминальном прошлом кандидата. Все это увеличивало правдоподобие утверждений о рукоприкладстве властного кандидата.

Приведенный в статье список случаев манипуляций сознанием, которые использовались на последних президентских выборах, далеко не является исчерпывающим. Можно утверждать, что такой бой манипуляционных технологий, который велся на выборах, во многом способствовал резкому разделению мнений среди граждан на политические процессы в стране и едва не привел к расколу государства.

Ситуация остается напряженной и сегодня, несмотря на то, что прошло больше года после инаугурации нового президента. А с началом избирательной кампании-2006 ситуация только заострилась.

Новая избирательная кампания принесла и непременно принесет еще много интересного для исследования такого часто используемого и малопонятного понятия, как "манипуляция сознанием".

Ярослав Макитра, для УП (www.pravda.com.ua)

печатная версия | обсудить на форуме
инструкция на сайте

Счетчики
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Система Orphus
Все права на материалы сайта mediaport.info являются собственностью Агентства "МедиаПорт" и охраняются в соответствии с законодательством Украины.

При любом использовании материалов сайта на других сайтах, гиперссылка на mediaport.info обязательна. При использовании материалов в печатной, телевизионной или другой "офф-лайн" продукции, разрешение редакции обязательно.
Техподдержка: Компания ITL Партнеры: Яндекс цитирования