Новости Харькова и Украины (МедиаПорт)
English version Українська версія Русская версия
 
Меню
Архив
Поиск
Топ-20
О газете
Пресса Харькова
Страницы
Первая полоса
Неделя стр. 2,3
Социум стр. 4
Власть стр. 5
Социум стр. 6
Культурный разговор стр. 7
Афиша стр. 8
Культурный разговор стр. 9,10
Телепрограмма стр. 11,12,13,14,15
Театральный смотритель стр. 16
Телепрограмма стр. 17
MediaPost on-line
Чем закончится суд над организаторами взрывов?
Стена упала - жилье пропало
Майкл Виллард: PR - как жареный воздух
Колонка редактора
Социум Стр. 6
 Пиарщик 

Мастер советов

Дарья Юровская
Агентство "МедиаПорт"


Официально Дж. Майкл Виллард - президент компании имени себя (“Виллард Груп”), профессионал в области “паблик рилейшнз”, в прошлом журналист и консультант американских сенаторов, в настоящем мастер давать советы бизнесменам и политикам Восточной Европы. Неофициальный Виллард - это чудо-человек с энергетикой подростка, вкусом художника и талантом настоящего учёного, который может объяснить устройство мира в двух словах.

О себе. “Восточная Европа стала моим домом”

Я начинал с репортёрской работы и в двадцать восемь лет был самым молодым управляющим бюро информагентства “United Press International”. Потом я работал с лидерами сената, помог пробиться в сенат США Рокфеллеру, правда это был не Рокфеллер №1, мне не так много лет (смеется. - Д.Ю.), это был Рокфеллер № 4.

Я наблюдал хронику многих восстаний, будь-то борьба за права человека на Юге Америки или восстания в Тегеране, Сан-Сальвадоре, Манагуа. Я видел последствия агрессии Слободана Милошевича в Сараево после войны в Боснии и многое другое. Во всех этих событиях я был по-сторонним наблюдателем - журналистом, сборщиком информации для Конгресса, советником. Но Восточная Европа для меня стала чем-то большим, чем мимолётная остановка в пути, - она стала моим домом.

Я приехал в Украину двенадцать лет назад и всё это время, за исключением командировок в Москву, живу здесь. Когда я создавал собственную компанию здесь, в ней работало 25 человек. Теперь, кроме Киева, мы имеем офисы в Москве и Стамбуле, а наш штат состоит из 100 сотрудников.

О PR и рекламе. “Лет через десять ТВ-реклама умрет”

Украинский рынок PR растёт и становится более сложным. Когда мы открывали офис в Москве - это было зимой, - я сказал, что если слепить снежку и бросить в любую сторону, обязательно попадешь в PR-компанию. Сейчас почти то же самое происходит в Киеве. Менеджеры транснациональных компаний-производителей начинают понимать, что Украина развивается так же, как и другие страны, всё больше и больше людей проводят время в Интернете.

И уже невозможно одной ТВ-рекламой, просто каким-то симпатичным роликом, охватить всю потенциальную аудиторию.

Я вообще думаю, что лет через десять ТВ-реклама умрет. PR не стоит так много, как ТВ-время, и он эффективней.

Вот для наглядности условный пример. Сто тысяч долларов -

в единицах ТВ-рекламы совсем немного - дадут рост продаж на десять процентов. Такого же, а может и большего результата с помощью PR можно добиться тысяч за тридцать.

Главное - не сколько денег, а как эффективно ты их потратил. Мы делали рекламу и за 150 тысяч долларов и за 15 тысяч. Просто сейчас на рынке часто забывают, что для рекламы главное не креативность, а промотированность. И случается, что креативность становится на пути мессиджа, который должна была нести эта реклама.

Я работаю в обоих бизнесах: и в рекламе, и в PR, и люблю рекламу так же, как и PR, но сегодня больше ценности все-таки у паблик рилейшнз, но если использовать их вместе - вообще супер.

Вот мы работали с компанией “Крафт фуд”, с их брендом “Корона”. Они тратили много денег на рекламу. Но что на самом деле создало этот бренд, так это певица Ани Лорак. Когда она давала концерты в разных городах, и тысячи людей пели вместе с ней песню “Короны”.

О PR и политике. “Имидж - это как жареный воздух”

Наши клиенты были бы очень недовольны, если бы мы начали представлять какую-либо партию. У нас нейтралитет к политике. Но время от времени мы оказываем неформальные, некоммерческие консультации партиям и отдельным политикам. Мы устраивали медиа-тренинги для румынских политиков, включая нынешнего премьера Румынии, консультировали премьер-министра Боснии, также неформально мы работали с бывшим украинским премьером Юрием Ехануровым.

Хороший PR тоже может иметь какую-то агрессию, но и нести что-то хорошее. Чёрный PR для меня - это публикации, которые содержат ложь или часть правды.

Я спросил российских специалистов по PR: “Какие методы вы использовали на президентских выборах?” Они ответили: “Просто не допускать конкурента, то есть Ющенко, в телеэфир”. Это действительно пробивной метод, но это политтехнология и к PR никакого отношения не имеет.

Есть неправильное понимание того, что такое PR. Многие считают, что PR касается только имиджа. Но имидж - это как жареный воздух. В США говорят, “восприятие есть реальность”, но это неверно. Реальность есть реальность. Поэтому государству сначала нужно решить фундаментальные проблемы, а потом уже полировать имидж.

Если же говорить о Президенте Ющенко - он мне нравился, еще когда был главой Нацбанка - в отношении когда он вступил в каждую “калюжицу багнюки”, которая была на его пути. Мне кажется, у него не было такого человека, который давал бы ему советы по PR.

Если бы я консультировал Януковича, то я посоветовал бы ему с самого начала кампании разобраться с проблемами судимостей. Чтобы больше к этому не возвращаться. Я посоветовал бы ему выйти к камерам и сказать, да это было, и мне очень жаль, но это в прошлом, а сейчас давайте сфокусируемся на Украине.

От автора

В Харьков Виллард приехал презентовать свою новую книгу «Карьера - “мыльный пузырь”». У неё есть и второе название “Как выжить профессионалу после шестидесяти”. Сегодня Майклу Вилларду, родившемуся

9 мая 1945 года, уже шестьдесят один, и стоит только один раз увидеть его, чтобы понять, - и после девяноста этот человек не найдет ни одной причины, по которой стоит разлюбить работу и жизнь.

Избранное

“Паблик рилейшнз” - это умение давать советы человеку или компании в том, что они уже и сами знают, но о чем они не хотят слышать или что они не хотят признавать; и делать это в такой форме, чтобы они прислушались к этим советам”.

Дж. М. Виллард, книга “Пиарщик”

печатная версия | обсудить на форуме

Счетчики
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Система Orphus
Все права на материалы сайта mediaport.info являются собственностью Агентства "МедиаПорт" и охраняются в соответствии с законодательством Украины.

При любом использовании материалов сайта на других сайтах, гиперссылка на mediaport.info обязательна. При использовании материалов в печатной, телевизионной или другой "офф-лайн" продукции, разрешение редакции обязательно.
Техподдержка: Компания ITL Партнеры: Яндекс цитирования