Новости Харькова и Украины (МедиаПорт)
English version Українська версія Русская версия
 
Меню
Архив
Поиск
Топ-20
О газете
Пресса Харькова
Страницы
Первая полоса
Неделя стр. 2,3
Власть стр. 4,5
Экономика стр. 6,7
Город стр. 8
Афиша стр. 9
Объектив-TV стр. 10,11,12,13,14,15,16
Контекст стр. 17
Мир науки стр. 18
Тема стр. 19
Культурный разговор стр. 20
Спорт стр. 21
Страна советов стр. 22
Напоследок стр. 23
MediaPost on-line
Владимир Шумилкин: один год для города и его мэра
Так надо отсюда валить или не надо?
Битва за хлеб
Колонка редактора
страна советов Стр. 22
 Потребитель «в законе» 

Слышишь, время гудит: «БАД»... просторам крутым: «БАД»!

Анатолий Игнатьев

Биологически активные добавки (БАДы) — в некотором роде рекордсмены. Мало какие лекарства могут сравниться с ними по масштабам и стоимости рекламных кампаний. Но особенно — по лживости обещаний.

Отделяйте зерна от плевел!

Можно ли по рекламе отличить БАДы от лекарств? Это нетрудно. Особенно просто разобраться с телевизионными роликами. Все, что рекламируют известные либо малоизвестные артисты, играющие роль то врача, то больного, страдавшего каким-нибудь смертельным недугом и чудесным образом от него избавившегося, к лекарствам никакого отношения не имеет — что бы эти артисты там ни говорили. Не лекарства также и то, что продают только по телефону с доставкой на дом.

Кроме того, реклама лекарств (за редким исключением) не злоупотребляет преувеличениями и приукрашиваниями. Это еще одно ее отличие от рекламы БАДов. Например, вспомните телевизионный ролик добавки «Лизивит-С», в котором мультипликационные «спецназовцы» носятся по пустым сосудам и из автоматов расстреливают атеросклеротические бляшки, залепляя образовавшиеся дыры (?!) в стенках сосудов витамином С. Интересно отметить, что проделывали они это с помощью все тех же автоматов. Ни одна серьезная фармацевтическая компания себе такого «кино» не позволит!

Ролик ссылается на патенты США, которые, как и «Лизивит-С», не имеют никакого отношения к лечению атеросклероза, а лишь защищают идею использования этого средства в качестве консерванта для сосудов при трансплантации.

Кстати, часто используемые в рекламе надписи типа «рекомендовано Минздравом» или «одобрено Минздравом» — также чистой воды лукавство. Минздрав ничего не рекомендует и не одобряет — он лишь РАЗРЕШАЕТ к применению.

И не близнецы, и не братья...

Пора разобраться, чем отличаются БАДы от лекарств. Лекарства разрабатывают ученые фармацевтических компаний, затем в несколько этапов проводят их испытания: сначала лабораторные, затем клинические. Подробнейшим образом исследуется их эффективность и безопасность. Без строжайших клинических исследований ни одно лекарство не может быть зарегистрировано.

Да и после выхода препарата на рынок его производители продолжают собирать информацию о побочных действиях.

А вот БАДы — биологически активные добавки (или, как их чаще и правильнее называют, пищевые добавки), за крайне редким исключением, ни в каких серьезных лабораториях не создавали и долго не изучали. Им, как добавке К ПИЩЕ, положена только гигиеническая сертификация.

Никакими прямыми фармакологическими эффектами БАДы не обладают. За исключением разве что тех, которые содержат хорошо известные нашей медицине лекарственные травы или компоненты пчеловодства, а не всякие «чудодейственные» восточные — тайские, китайские и прочие.

Кстати, содержание активных веществ из трав в БАДах обычно не стандартизовано, так что пилюли из соседних пузырьков могут содержать разное количество каких-нибудь флавоноидов и т. п.

Если бы БАДы обладали прямым фармакологическим эффектом, то их бы регистрировали в качестве лекарств. Кроме того, при выдаче сертификата никто эффективность БАДов не исследует, оценивают лишь их безопасность: не содержат ли представленные образцы токсичных или опасных для здоровья компонентов и не обсеменены ли они патогенными микробами, то есть — не опасно ли это принимать внутрь. И ВСЕ! И никто затем не проводит ни посерийного контроля качества, как это худо-бедно делается с лекарствами, ни вообще какого-либо контроля.

Не обманешь — не продашь!

Самое циничное, что более 90% добавок в сертификате Госсан-эпиднадзора имеют только одно слово — общеукрепляющее. И заметьте: ни одной панацеи. А после «регистрации» в рекламе подавляющего большинства БАДов мы читаем, что перед нами как раз таки панацея, и ни слова про общеукрепляющее. Тут и «уникальный», и «чудо-препарат», и «лекарственное средство» или просто «средство» (поди различи, лекарственное или нет).

Но самая чудовищная ложь — это обещание, что добавки лечат, причем все — от рака и псориаза до импотенции. Все эти обещания ни на чем не основаны, кроме желания побольше «впарить» этих чудо-средств как можно большему количеству легковерных потребителей.

Кстати, те, кто представляют себе стоимость рекламных кампаний, понимают, почему так дороги сами добавки. А иначе их и не продашь — необходимо создать имидж эксклюзивности БАДа и ее необычайной эффективности. Так бедолаги, которые покупаются на подобную рекламу, заодно эту самую рекламу и оплачивают.

В принципе, БАДы, безусловно, имеют право на существование, но только исключительно как вспомогательное средство. Они могут способствовать снижению риска заболевания и т. п., но только НЕ ЛЕЧИТЬ!

С чудесами или без?

В общем виде формула для понимания роли лекарств и БАДов выглядит так: лекарства применяются ДЛЯ лечения, а добавки — всего лишь ПРИ лечении. И именно так к ним и надо относиться. Особенно — когда решаете проблему, на что потратить деньги, которые вы можете выделить на лечение из семейного бюджета.

Итак, есть два пути: купить БАД и ждать чудес или принять проверенное лекарство, с помощью которого вы успешно справлялись со своими хворями без всяких чудес — просто и надежно. Какой выбираете?

Биологически активные добавки к пище (нутрицевтики и парафармацевтики) — это концентраты натуральных или идентичных натуральным биологически активных веществ, предназначенных для непосредственного приема или введения в состав пищевых продуктов с целью обогащения рациона питания человека отдельными биологическими веществами или их комплексами.

Биологически активные добавки к пище используются для:
* восполнения недостаточного поступления с рационом белка и отдельных незаменимых аминокислот, липидов и отдельных жирных кислот (в частности, полиненасыщенных высших жирных кислот), углеводов и сахаров, витаминов и витаминоподобных веществ, макро- и микроэлементов пищевых волокон, органических кислот, биофлавоноидов, эфирных масел, экстрактивных веществ и др.;
* уменьшения калорийности рациона. Регулирования (снижения или повышения) аппетита и массы тела;
* повышения неспецифической резистентности организма, снижения риска развития заболеваний и обменных нарушений;
* связывания в желудочно-кишечном тракте и выведения чужеродных веществ;
* поддержания нормального состава и функциональной активности кишечной флоры.

печатная версия | обсудить на форуме

Счетчики
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Система Orphus
Все права на материалы сайта mediaport.info являются собственностью Агентства "МедиаПорт" и охраняются в соответствии с законодательством Украины.

При любом использовании материалов сайта на других сайтах, гиперссылка на mediaport.info обязательна. При использовании материалов в печатной, телевизионной или другой "офф-лайн" продукции, разрешение редакции обязательно.
Техподдержка: Компания ITL Партнеры: Яндекс цитирования