Новости Харькова и Украины (МедиаПорт)
English version Українська версія Русская версия
 
Меню
Архив
Поиск
Топ-20
О газете
Пресса Харькова
Страницы
Первая полоса
Неделя стр. 2,3
Мегаполис стр. 4,5,6,7,8
Афиша стр. 9
Объектив-TV стр. 10,11,12,13,14,15,16
Мегаполис стр. 17
Дата стр. 18
Очевидец стр. 19
Культурный разговор стр. 20
Спорт стр. 21
Страна советов стр. 22
Напоследок стр. 23
MediaPost on-line
ХФТИ – 75!
Тарифы: что еще подорожает?
Колонка редактора
Хлеб все-таки подорожал!
мегаполис Стр. 7
 Экономика / Переработка 

Табачников «прижали». Элитные сигареты уйдут в тень

Олеся Стойко
Агентство деловой информации «Контекст»


Отечественных производителей сигарет потрясают законодательные изменения на рынке. «Сюрпризами» для табачников в нынешнем году стало введение новых акцизных марок с голографическими элементами, запрет рекламы сигарет на всех источниках информации, а также переход табачных изделий на смешанную систему налогообложения. И если два первых изменения рынок переживет не так тяжело, то последнее, по словам экспертов, не только резко сократит поступления в бюджет от НДС, но и увеличит нелегальный оборот дорогой табачной продукции.

Табачники теряют прибыль

Первые результаты нововведений дали о себе знать уже в последний месяц лета: производительность табачных фабрик резко снизилась. По данным Государственного комитета статистики, в августе заводы уменьшили производство сигарет на 5% до 9117 млн. сигарет по сравнению с июлем. По сравнению с августом прошлого года производство сигарет увеличилось на 12,7%, или на 1027 млн. шт. Всего в январе-августе производство сигарет составило 63008 млн. шт. — на 21% больше, чем в тот же период прошлого года. Участники табачного рынка считают, что в 2003 году производство сигарет сохранится на уровне 2002 года и составит около 81 млрд. сигарет. Специалисты оценивают емкость табачного рынка около 75 млрд. сигарет в год.

По словам аналитиков табачного рынка, столь резкое снижение производственных показателей объясняется сезонным явлением. По словам аналитиков ассоциации СОВАТ, объединяющей производителей и торговцев алкоголя и табачных изделий, сигареты — товар сезонный (хотя и в меньшей степени, чем алкогольные напитки), и потребление табачных изделий падает именно летом. Подтверждают слова экспертов и сами производители: как отметил «Контексту» координатор по корпоративным вопросам JT International Company Ukraine в Украине, Закавказье и Молдове Александр Авазашвили, в аналогичных показателях прошлого года прослеживается та же картина. По словам некоторых экспертов, снижение производственных мощностей у табачников, кроме сезонного явления, может быть связано и с повышением цен на сигареты, ввиду которого потребители в некоторой степени ограничили приобретения либо же перешли на менее дорогой продукт.

Источники сигаретного дыма

По данным ассоциации «Укртютюн» (объединяет 10 табачных фабрик страны), первое место по производству сигарет в августе заняла Прилукская табачная фабрика (Черниговская обл.) компании British American Tobacco, выпустившая 2220,4 млн. сигарет. Второе место по производству сигарет в августе заняла компания Philip Morris Украина, владеющая Харьковской табачной фабрикой. Этот производитель известен марками Marlboro, L&M и Chesterfield. Доля компании по итогам восьми месяцев составляет — 27,8%. В августе Philip Morris также уменьшила производство: показатели составили на 3,1% меньше (всего — 2111,8 млн. шт.) по сравнению с июлем. Всего в январе-августе фабрика произвела 14 795,2 млн. сигарет — на 21% больше, чем в тот же период прошлого года. В 2002 году компания произвела 19 320,9 млн. сигарет. Прошлый год, по данным ТОП-100, Philip Morris Украина закончила с чистой прибылью 85,387 млн. грн.; доход компании составил 1294,886 млн. грн.

В то время, пока Прилукская фабрика расширяет ассортимент сигарет, Philip Morris увеличивает производственные мощности: в августе компания заявила о строительстве в Харьковской области новой табачной фабрики мощностью 30 млрд. сигарет/год. На территорию этого завода компания намерена перенести существующие мощности Харьковской табачной фабрики.

Дорогое удовольствие — голограмма

Производители-лидеры табачного рынка утверждают, что теневой рынок сигарет в Украине сократился с 60% в 1996 году до 2% в 2002 году. Однако в текущем году правительство к сигаретному рынку было неблагосклонно. В последние дни 2002 года президент Украины подписал указ «О мерах по внедрению государственной монополии в сфере контроля над производством и обращением спирта, алкогольных напитков и табачных изделий». Своим указом Леонид Кучма, в частности, поручил Кабинету Министров ввести сквозную нумерацию голографических акцизных марок для алкоголя и табака с индексом региона, в котором произведена продукция. Напомним, осенью 2002 года Верховная Рада приняла решение о введении номерных акцизных марок на алкоголь и сигареты, произведенные украинскими предприятиями. Закон «Об акцизном сборе на алкогольные напитки и табачные изделия» был принят Радой осенью-1995.

По предложениям экспертов, решение о введении монополии на табачном рынке было обусловлено высоким удельным весом нелегальной продукции. По информации Госдепартамента продовольствия, в то время в Украине работало 15 негосударственных предприятий по выпуску сигарет.

Постановление Кабмина «О введении марок акцизного сбора нового образца с голографическими защитными элементами для маркирования алкогольных напитков и табачных изделий» вступило в силу 23 апреля. Данным документом правительство ввело с 1 июля-2003 сквозную нумерацию акцизных марок, составленную из 2 цифр региона производства, серии и отдельного для каждой марки номера с датой изготовления продукции. Марки нового образца различимы и цветом: на импортные табачные изделия и алкоголь введены фиолетовые марки, на отечественные — зеленые, на винодельческую продукцию — красные. Для получения такой марки компания должна предоставить, в частности, оригинал и копию лицензии на право производства алко— или табачной продукции.

Спустя два месяца правительство повысило стоимость акцизных марок на сигареты — на 141% до 22 грн/1000 шт. (ранее (с февраля-1999) стоимость акцизных марок на сигареты составляла 9,12 грн/1000 шт.). А 5 июля-2003 Кабмин принял постановление «Об утверждении перечня товаров и групп товаров, которые подлежат защите голографическими элементами», предусматривающее введение голограмм на акциз-марки. Данный документ не вызвал оптимизма у производителей алкоголя и сигарет: ассоциация «Укртютюн», концерн «Укрспирт», ассоциация СОВАТ и корпорация «Укрвинпром» попросили правительство отменить обязательное введение голограмм на акцизах на их продукцию.

По словам гендиректора «Укртютюн» Валентины Хоменко, введение голографических элементов на марки на табачные изделия должно было привести к росту цен на продукцию на 0,15 грн/пачка сигарет. Александр Авазашвили отмечает, что в последние несколько месяцев цены на табачные изделия действительно повысились. Одним из важных составляющих повышения цен стало действие операторов рынка и прежде всего лидера, а также увеличение стоимости акцизных марок на сигареты более чем в 2,4 раза и 15%-ное увеличение ставки акцизного сбора на сигареты с фильтром с 10 до 11,5 грн/1000 сигарет, утверждает Авазашвили.

По оценке специалистов СОВАТ, введение голограмм должно было обойтись производителям в 600 млн. грн. «Объемы табачных изделий гигантские, и даже минимальное увеличение на единице продукции сулит сотни тысяч дополнительных расходов для компании», — констатировал «Контексту» эксперт интернет-журнала «Аналитик» Алексей Филановский.

Ассоциации также заявляли, что введение голографических элементов не предоставит 100% защиты продукции от подделок и увеличит удельный вес контрабанды на рынках. Уровень подделки акцизной марки до появления голограмм по данным JTI-Украина составлял меньше 1% — они были одними из наиболее защищенных марок в мире, что отмечали и иностранные специалисты.

Производителям так и не удалось изменить решения правительства. Сегодня Кабмин преложил Раде запретить продажу алкоголя и табака с акцизами старого образца. По мнению Кабмина, принятие закона усилит госконтроль производства и оборота алкоголя и сигарет, создаст условия для увеличения объемов их легального производства и увеличит поступления в бюджет.

Тем не менее, специалисты ассоциации СОВАТ отметили «Контексту», что данное нововведение негативно повлияет на рынок, стимулируя уход производителей из легального сегмента в «тень». Предложение правительства вызвало непонимание и у операторов табачного рынка: почему легально произведенные изделия могут быть запрещены для реализации. В данном случае участники рынка отметили «Контексту», что приветствуют позицию президента Кучмы, который фактически выступил в защиту операторов и поручил правительству внести изменения в постановление, предусмотрев бесплатный обмен старых акциз-марок на новые, перемаркирование продукции за счет государства и установление четкого срока оборота старых марок и маркированной ими продукции.

Рекламные неувязки

Вторым событием, заставившим производителей-табачников обратиться к властям, стали изменения к закону «О рекламе». Данный закон был принят в ноябре-1999. В начале текущего года на рассмотрение Рады поступило несколько законопроектов о внесении изменений в «рекламный» закон, предусматривающих полный запрет рекламы сигарет и алкоголя.

Участники рынка табака, опасаясь нововведений, обратились к депутатам с просьбой отказаться от идеи введения полного за-прета рекламы сигарет (на всех носителях информации). В случае запрета такой рекламы усилится конкуренция между компаниями за рынки сбыта продукции, в то время когда объемы производства и потребления останутся на том же уровне, утверждали производители. Отметим, что емкость рекламного рынка специалисты оценивают более чем в $300 млн., в том числе 70% всей рекламы приходится на рекламу алкоголя и сигарет.

В июле ВР проголосовала за установление основ рекламной деятельности. Инициаторами внесения закона на рассмотрение ВР выступили Юрий Артеменко (фракция «Наша Украина»), Николай Баграев (депгруппа «Народный выбор») и Александр Омельченко («НУ»). В частности, пунктом 2 Статьи 22 Закона Украины «О внесении изменений в закон Украины «О рекламе» предусматривается запрет рекламы табачных изделий и товарных знаков на радио и ТВ, на первых и последних страницах печатных СМИ, рекламы на транспорте, а также с помощью средств рекламного характера (кроме специальных выставочных событий).

Табачники достаточно «нервно» отреагировали на опубликование документа, поскольку формулировка некоторых норм не показывает, как именно они должны выполняться. Речь о статье 6 «О языке рекламы», предложенной Степаном Гавришем (депгруппа «Демократические инициативы»): иноязычные товарные знаки (логотипы) должны дублироваться на украинском языке, при этом размер, цвет и стиль должны быть сохранены. «То ли наша ТМ Camel зазвучит как «Верблюд», то ли потребуется писать название кириллицей», — сетуют в JTI-Украина. Специалисты утверждают, что данное положение необходимо рассматривать в контексте правовых отношений в сфере интеллектуальной собственности.

Отечественный рынок, по словам экспертов, сейчас не готов к резкой отмене рекламы сигарет. Как отметил «Контексту» директор холдинга ADV/Partnership Александр Горлов, в странах ЕС рекламу табака отменяют через ввод программы ограничений, расписанной по годам. Но эффективность запрета такого рода рекламы, по словам экспертов ресурсного центра по контролю над табаком, превышает ожидания.

Тем не менее, независимый консультант Игорь Мовенко считает, что именно табачники отстояли запрет рекламы на сигареты. По словам г-на Мовенко, данное решение парламента адекватно уровню развития рынка табака, являющегося в Украине олигопольным. Эксперт Алексей Филановский отмечает, что исчезновение рекламы сигарет повлечет за собой укрепление позиций ведущих брендов, что, в свою очередь, приведет к гибели мелких производителей. Поэтому крупные табачники должны были бороться за полный запрет их рекламы.

Развеется ли табачный дым?

Алексей Филановский также сомневается, что табачный рынок «серьезно отреагирует на рекламное законодательство». По словам эксперта, большее значение для рынка в будущем будет иметь переход на смешанную систему взимания акцизного сбора с введением адвалорной компоненты. Напомним, 22 мая текущего года ВР утвердила изменения в закон «О государственном бюджете Украины на 2004 год» и некоторые другие законодательные акты. Одним из положений закона предусматривается замена специфических ставок акцизного сбора для табачных изделий на смешанную систему налогообложения. Вместо фиксированного сбора в Пенсионный фонд (с июля-2003 — 11,5 грн/1000 сигарет) с 1 января 2004 года закон вводит дополнительную ставку акцизного сбора в размере 5% от розничной стоимости сигарет.

По словам производителей, введение смешанной ставки акцизного налогообложения резко сократит бюджетные поступления от НДС и налога на доходы предприятий. К примеру, Россия ввела смешанную ставку с 1 января текущего года и на сегодня, по информации счетной палаты РФ, поступления в бюджет «отстают» от прогнозированных почти на $100 млн.

Специалисты ассоциации СОВАТ утверждают, что данные изменения были приняты под давлением одной группы компаний (производителей дешевой табакопродукции — Контекст). Нововведение, по словам экспертов «Аналитика», заставит ведущих производителей пересмотреть стратегии развития на ближайшую и долгосрочную перспективу. А Александр Авазашвили отмечает, что смешанная ставка является фактически стимулированием производителей к выпуску более дешевых сигарет: «чем дороже материалы изготовления продукта, тем «тяжелее» налоговая нагрузка».

Таким образом, в скором времени производители табачных изделий Украины, чтобы избежать больших затрат, могут перейти на дешевое сырье и к выпуску более дешевых сигарет. А это, в свою очередь, предполагает увеличение контрабанды и нелегального оборота дорогой табачной продукции.

печатная версия | обсудить на форуме

Счетчики
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Система Orphus
Все права на материалы сайта mediaport.info являются собственностью Агентства "МедиаПорт" и охраняются в соответствии с законодательством Украины.

При любом использовании материалов сайта на других сайтах, гиперссылка на mediaport.info обязательна. При использовании материалов в печатной, телевизионной или другой "офф-лайн" продукции, разрешение редакции обязательно.
Техподдержка: Компания ITL Партнеры: Яндекс цитирования